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全面升级企业营销战略

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全面升级企业营销战略

发布日期:2019-06-17 作者: 点击:

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 企业盲目建网站、上APP,并不会对整体经营起到立竿见影的作用,相反,由于互联网获客成本高企,让企业原本就紧缺的营销资源捉襟见肘;网站也好,APP也罢,本质上是服务于企业营销战略的传播、营销和品牌工具,不能本末倒置。我们目前的企业营销战略,急需一次升级,去对接这些新工具。

  同时,单纯的物质消费,有其天然的天花板,消费者不可能顿顿龙虾,同时,标准化的产品,最终必然陷入价格战;而消费者对于更高等级的精神、体验的需求则越来越强烈。加上消费者需求变化快,一款产品、追逐一个粗线条的需求,很容易让企业的前期投入打水漂,这就要求企业重新设计对于消费者的多维度的需求体验,提升需求服务的颗粒度。

  场景,就是这样一个既可以升级营销战略,又可以提升用户需求的重要抓手。

  有没有发现,人,一定是场景性地存在,哪怕你一个人枯坐幽室或独行荒漠,你都逃脱不了场景对你的安排和规定,你就是场景中的一个角色,你在不同的场景中获得不同的命名和不同的关系。

  是静修者抑或遁世者?是挑战者抑或亡命者?不同的命名,自然就有不同的物理形式和心理内涵,就有相应的故事想象和原生述求。

  我们每一个人都生活在大大小小的场中,每天都在不同的场中进进出出,并且在不同的场中切换自如。这些都是人们熟悉的场、熟悉的空间关系,人们来去自如,随心所欲。

  场,不等同于一般的领域,不可将其理解为被一定边界物包围的领地,而是在其中内含有力量、生气、潜力的存在。当人们出入于不同的场中,他们便同时在参与构成不同的景。

  场是充满力量的,它能够将具有相似特征的人群聚集到一起,形成一种亚文化的力量。场就是一个小世界,具备自身的逻辑性,各个场相互独立,相互之间不可跨越支配其它的场。

  强化体验、触发情绪、裹挟意见、协同需求、把控心智这五项超级能力融合构成场景力。在移动设备、社交媒体、大数据、定位系统、传感器等五项科技的推动下所向披靡,让BATJ等横行的巨头们束手无策。

  实体经济与数字经济正在从PK转向交融,场景就是两者交融的节点。实体场景+数字技术诞生了新零售与共享经济等全新物种,在互联网世界中,场景是可以被网罗聚合的能量单元,是以用户思维思考商业价值的价值区间,是所有商业模式的推演起点。

  由场景大师们演绎的《场景力》课程,让你把握主宰市场地位的核心力量,从底层放下传统营销的定位和4P去面对自带4P的数字经济,让你从“我为人人”转为“人人为我”,从推销转为感召,从强制广告转为自动裂变,从赤裸逐利转为赋能分利,从差价模式转为收税模式。


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