服饰清洁细分市场规模逼近100亿元，羽绒服清洁湿巾、眼镜防雾湿巾等创新品类前三大品牌销量超1000万件。

　　中国卫生巾渗透率已达天花板，2024年后行业增长依赖单价提升（预计年增速3.5%）。

　　乳霜纸、清洁干巾等高端品类销量增长亮眼，京东平台显示消费者对“专纸专用”需求提升。

　　湿巾品类分化出鞋类清洁、服饰清洁等9大场景，羽绒服专用湿巾、防雾眼镜湿巾等精准匹配细分需求。

　　抖音、拼多多等平台通过低价策略推动县域市场渗透，湿巾品类县域消费占比提升至27%。

　　白牌替代加速，服饰清洁湿巾市场品牌集中度低，白牌产品以高性价比抢占长尾市场。

　　湿巾、卫生巾品牌加速布局可降解纤维材质，德佑等品牌通过环保技术入围“匠心产品”榜单。

　　湿巾领域：德佑湿巾入选“匠心品牌”，以母婴场景为核心拓展功能性产品线。

　　卫生巾领域：护舒宝、苏菲等品牌通过液体卫生巾、超薄系列巩固高端市场，新锐品牌通过细分场景（如运动卫生巾）突围。

　　服饰清洁赛道：四大传统品牌未进入top3，为新兴品牌提供差异化竞争空间。

　　旅行外出品类：祐品牌湿厕纸年销超1.8亿件，户外露营、酒店清洁等场景需求催生垂直专家品牌机会。